Google Ads uvaja nadzor nad porabo po kanalih

Google Ads uvaja nove nastavitve, s katerimi lahko oglaševalci posamezne kanale označijo kot visoko ali nizko prioritetne in jim določijo zgornjo mejo porabe. Funkcija se postopoma uvaja za Search, Shopping, Performance Max in Demand Gen kampanje, uvajanje po svetu bo trajalo nekaj mesecev. Doslej je bila izbira pri omrežjih, kot sta Search partnerji in Google Display Network, bolj črno-bela: vklopljeno ali izklopljeno.

Za slovenske trgovce in manjša podjetja je to predvsem prilika, da proračun porabijo bolj premišljeno. Namesto da popolnoma izklopiš Display omrežje ali Search partnerje, ker se bojiš, da ti pojedo proračun, jih lahko zdaj testiraš z omejenim deležem dnevne porabe in šele kasneje odpreš, če se izkažejo. To je zlasti koristno, če imaš omejen mesečni proračun in želiš, da gre glavnina denarja najprej na kanale, ki dokazano prinašajo prodajo.

Velja pa paziti na rok: če trenutno v Search kampanjah uporabljaš Google Display Network, bo obstoječa razdelitev porabe do februarja 2027 prenehala veljati, razen če ga sam nastaviš na nizko prioriteto s 50-odstotno omejitvijo proračuna. Sicer lahko pride do nepričakovanega premika porabe med kanali. Iz gradiva tudi ni razvidno, ali je funkcija že dostopna v slovenskih računih, zato je smiselno najprej preveriti nastavitve svoje kampanje, preden kaj spreminjaš.