Google Ads z opozorilom sili k višjemu proračunu kampanj

Google Ads pri nekaterih oglaševalcih testira novo obliko priporočila za proračun kampanje. Namesto navadnega predloga sistem zdaj pokaže napoved tedenske vrednosti konverzij in sporoči, da je kampanja omejena s proračunom ter da bi z višjim proračunom dosegel boljši rezultat. Spremembo je opazil strokovnjak za oglaševanje Thomas Eccel, ki jo je na LinkedInu opisal kot “moteče novo funkcijo proračuna”.

Če vodiš Google Ads kampanje, lahko kmalu tudi ti v nastavitvah proračuna zagledaš podobno opozorilo. Sporočilo je narejeno tako, da te prepriča, naj dvigneš dnevni proračun, saj sicer izgubljaš vrednost konverzij. Za manjšo trgovino to pomeni skušnjavo, da poveča porabo, ne da bi preverila, ali napoved sploh upošteva sezono, maržo ali trenutni denarni tok. Priporočilo prihaja od Googla, ne od neodvisne analize tvojega poslovanja, zato ostaja odločitev o dvigu proračuna na tebi.

Ni znano, ali funkcija že deluje pri slovenskih računih, saj Google take spremembe pogosto uvaja postopoma in najprej pri delu oglaševalcev. Prav tako ni jasno, po kakšnem ključu izbira, komu opozorilo prikaže. Eccel opozarja, da nižji proračun ni vedno znak slabe kampanje, temveč je lahko posledica poslovnih razlogov, zato opozorila ne kaže jemati kot dokončno oceno uspešnosti oglaševanja.